Deportes automatizados: encuentre el caso de uso perfecto para usted

    ¿Busca una forma de desarrollar su periodismo y negocio con la generación automatizada de artículos deportivos? 
    ¿No está seguro de cómo encararlo? 
    Aquí presentamos cinco casos de uso importantes de nuestros socios editores. 
    ¡Léalos y déjese inspirar!

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    1. Liberación de tiempo a los periodistas y mejora del compromiso con la comunidad

    Un valor clave del contenido automatizado es que libera el tiempo de los periodistas, en particular para la cobertura deportiva, donde la combinación de volúmenes de artículos de partidos automatizados y más presencia periodística en el campo le van a permitir:

    • tener tiempo para generar un periodismo más relevante sobre deportes o de forma más amplia en la comunidad local
    • cubrir más partidos, o todos los partidos deportivos locales
    • aumentar el compromiso con los equipos, los entrenadores y los aficionados, especialmente a través de nuestra funcionalidad de preguntas y respuestas, mediante la cual el robot entrevista a los entrenadores del equipo por mensajes de texto.
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    Bonnier News Local / Bärgslagsbladet (Suecia)
    Al automatizar todos los artículos de partidos, el mayor grupo de medios de comunicación de Suecia, Bonnier News Local, ha liberado recursos de la redacción para producir periodismo deportivo que impulsa las captaciones y el compromiso. En ningún otro lugar resulta más crucial aprovechar al máximo el impacto del trabajo de los periodistas que en las salas de redacción pequeñas, donde cada hora de arduo trabajo cuenta para cubrir todas las historias locales que los lectores esperan. Para Bärgslagsbladet de BNL, parte de la solución ha sido utilizar reportes de partidos escritos por robots, que incluyen comentarios de los entrenadores de los equipos entrevistados por el robot por mensajes de texto. Como resultado, los periodistas tienen más tiempo para generar el periodismo local realmente atractivo.

    Helena Tell, Editora en Jefe de Bärgslagsbladet, afirma: “Para una redacción pequeña, la automatización es muy necesaria. Siempre estamos priorizando y a veces siento que lo único que hacemos es decidir no cubrir las cosas. Sabemos dónde desplegar nuestros recursos para hacer felices a nuestros lectores. Y si podemos utilizar la tecnología y la automatización para realizar tareas tan bien como lo haríamos nosotros los periodistas, no hay duda de que eso es lo que debemos hacer”.

    2. Generación de alcance en grupos hiperlocales

    En el caso particular de las marcas deportivas, es posible desarrollar un valor real de la marca haciéndole al lector la promesa de cubrir todos los partidos de todas las ligas. Y, al hacerlo, podrá atraer a grupos de aficionados a cada uno de los partidos locales. En otras palabras, puede generar alcance proporcionando un gran volumen de historias hiperlocales, cada una con su propia audiencia apasionada.

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    Antorcha Deportiva (Guatemala)
    Gracias a la automatización de contenidos, el sitio deportivo Antorcha Deportiva puede cubrir los 4.000 partidos que se celebran anualmente en Guatemala.

    Francisco Aguilar, Director de Antorcha Deportiva, dice: “Gracias al periodismo automatizado, podemos escribir sobre cada uno de los partidos de fútbol locales, cobertura que nadie más proporciona. Se trata de construir nuestra marca como aquella que cubre todas las ligas y divisiones, incluyendo las ligas menores y las ligas juveniles. Para un medio de comunicación nacional como el nuestro, poder cubrir todos los partidos en todas las divisiones es un punto de compromiso muy importante con nuestra audiencia”.

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    EverySport Media Group (Suecia)
    Con los artículos de partidos automatizados sobre fútbol, hockey sobre hielo y floorball, EverySport Media Group puede cubrir de forma rentable todas las ligas, incluidas las menores.

    Hannes Andersson, Directora General, afirma: “La estrategia es ofrecer una cobertura integral. Creemos que, si publicamos miles de artículos, cada uno con aproximadamente una docena de vistas, podremos generar valor de diversas maneras. En primer lugar, se trata del alcance, que es la base de nuestro modelo de negocios actual. Los artículos deportivos locales a menudo se vuelven virales en pequeños grupos, lo que significa que llegamos a grandes audiencias a nivel hiperlocal. También es importante que nuestra marca sea reconocida por ofrecer cobertura de todas las ligas y divisiones, incluidas las menores”.

    3. Acelerador local: lanzamiento rápido de nuevos sitios locales

    Hay pocos casos de uso más convincentes para la automatización de redacciones que el modelo de Acelerador local. Con robots que proporcionan una base de textos que se actualizan constantemente sobre el tránsito, el tiempo, los deportes locales y las ventas de propiedades, entre otros, se puede construir una presencia en las comunidades locales de forma rápida y eficiente, haya o no periodistas en el campo.

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    Aftonbladet (Suecia)
    Aftonbladet, el principal sitio de noticias de Suecia, tiene un alcance nacional sorprendente: 4 millones de usuarios únicos diarios en un país de 10 millones de personas. Sabiendo que hay un límite con respecto a cuánto más pueden crecer en términos de alcance, lanzaron una iniciativa centrada en las comunidades locales alrededor del país. Hoy en día, Aftonbladet tiene 230 destinos locales (por municipio). Con una o dos excepciones, estos sitios locales no usan periodistas. Sin embargo, a través del contenido automatizado, como por ejemplo los deportes locales (incluyendo la funcionalidad de preguntas y respuestas), los sitios ofrecen historias relevantes para los lectores locales.

    “Para que los artículos estén lo más actualizados posible en nuestros sitios locales, necesitamos complementar las historias de los periodistas con contenido generado por robots. De esta forma ofrecemos a los lectores el mejor servicio posible y las páginas se sienten frescas y actuales”, dijo Martin Ekelund, Jefe de Local de Aftonbladet al momento del lanzamiento.

    4. Ruta rápida + corta para configurar una vertical de deportes

    Con artículos de partidos automatizados como base, el lanzamiento de una vertical de deportes dedicada se puede hacer de forma relativamente fácil y a bajo costo. Los textos automatizados aseguran que el sitio siempre incluya los últimos resultados, mientras que los periodistas pueden encargarse de las historias profundas y de interés humano que impulsan el compromiso con los aficionados.

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    Klackspark (Suecia)
    El grupo de medios de comunicación regional NTM lanzó una vertical de fútbol en el condado de Östergötland, con la promesa de cubrir todo el fútbol local. El sitio, cuyo lanzamiento tardó tres semanas desde el inicio del proyecto, utilizó nuestro robot deportivo para la cobertura total de todos los partidos hasta la división 6. 

    Para la temporada de 2019, los artículos automatizados de partidos generaron un total de 1,2 millones de vistas en la página, 450.000 de las cuales se hicieron desde la sesión del usuario, lo que impulsó la participación/retención del lector. Durante esa temporada, se publicaron un promedio de 850 artículos por mes en Klackspark.com, y el 70% de ellos fueron producidos por el robot deportivo.

    5. Ampliación de la cobertura para mejorar la oferta de periodismo local

    La cobertura deportiva local automatizada puede ser parte fundamental de una oferta única de periodismo local. Solo los editores locales que han desplegado robots en la redacción logran cubrir todos los partidos, todo el tiempo; este nivel de compromiso en cuanto a la generación de artículos no es factible de forma manual. La cobertura deportiva integral, a su vez, forma parte de una oferta de suscripción que tiene llegada con los lectores locales e impulsa el compromiso con los clubes y aficionados de la comunidad.

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    NDC (Países Bajos)
    La editorial regional holandesa está haciendo algo que nadie más ha intentado en el país: cubrir cada uno de los partidos de fútbol locales durante toda la primera temporada posterior al covid. Son 60.000 partidos de fútbol, un compromiso que excede por mucho la capacidad de la redacción. La solución: los robots escribirán los artículos sobre los partidos, mientras que las fotos y comentarios de los entrenadores se recopilarán a través de una plataforma de participación colectiva (crowdsourcing).

    Ard Boer, Gerente de Productos Deportivos de NDC, afirma: “Gracias al periodismo automatizado, podemos escribir sobre cada uno de los partidos de fútbol locales, cobertura que nadie más ofrece. Esto, combinado con el elemento de crowdsourcing, impulsará la inclusión y el compromiso en las comunidades deportivas locales y, por extensión, creará valor en nuestra marca de noticias”.

    NDC está utilizando los artículos automatizados de partidos locales como parte estratégica de su embudo de ingresos por lectores. La idea es utilizar este contenido local único y gratuito para impulsar el compromiso en la parte superior del embudo, lo que hace que los lectores se vuelquen a historias más profundas sobre deportes amateur o profesionales. Trazada en una matriz, la estrategia se ve así:

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    Gota Media (Suecia)
    El grupo de medios local Gota Media es el último de una flota creciente de editoriales escandinavas que ven el valor de automatizar la mayor parte posible de sus artículos de rutina. En todo el grupo publican reportes automatizados de partidos deportivos y textos previos al partido, artículos de venta de bienes raíces, textos sobre registros y quiebras de empresas, y actualizaciones de incidentes de tránsito. El resultado: los títulos del grupo pueden proporcionar actualizaciones regulares para todas sus comunidades locales.

    Peter Sigfridsson, Director de Desarrollo de Producción, afirma: “Aunque nuestro enfoque principal es el contenido local, seguimos teniendo espacios en blanco en el mapa periodístico. Con los textos automatizados, nos aseguramos de que los lectores de estas áreas también reciban actualizaciones periódicas sobre eventos locales. Los deportes locales son una parte importante de la oferta periodística que Gota Media brinda a las personas que pagan su suscripción.

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